En este mundo moderno en el que vivimos, tener una presencia destacada entre los miles de competidores que enfrentamos, es una tarea para nada sencilla. Los seres humanos somos predominantemente visuales, por lo tanto, nuestra imagen constituye una de las herramientas más fuertes que tenemos para atraer clientes, visitantes o partners. Nuestro logo cumple una función sumamente importante, ya que es la piedra fundamental sobre la cual se apoya toda nuestra imagen.
Este artículo no pretende ser un tutorial que enseñe el paso a paso para construir un logo o cómo utilizar herramientas o programas de diseño. Apunta a las bases y raíces que hay que tener en cuenta a la hora de utilizar esas herramientas, ya que podremos ser excelentes con el Photoshop, o gastar mucho dinero en un estudio de diseño profesional, pero de nada va a servir si no conocemos cuáles son los criterios básicos que debe contemplar un logo de calidad.
Identidad
El logo forma la primera impresión. Antes de saber a qué te dedicás o qué es lo que hacés, el visitante observa tu logo, y en cuestión de milisegundos, decide si se queda o si pasa de largo.
Tu logo es como la ropa que utilizás para ir a una reunión o entrevista laboral, querés que diga “Soy inteligente, soy competente, soy profesional“.
Para lograr esto, necesitamos:
- Conocer cuál es nuestra visión y misión como empresa.
- Saber cuál es el mensaje que queremos transmitir.
- Identificar, por sobre todas las cosas, cuáles son nuestros valores, las cosas en que creemos y que le agregan valor a nuestros productos y servicios.
Toda esta información debe ser transmitida a través de nuestro logo, utilizando un diseño cuidadoso, prolijo y de aspecto profesional. No necesariamente un logo profesional tiene que ser aburrido, insulso o una simple agrupación de figuras geométricas. Debe mostrar cómo somos y qué estilo tenemos.
No es necesario que haga una referencia explícita a los productos o servicios que ofrecemos, el 94% de los logos de las 50 empresas más importantes del mundo no está relacionado directamente con su actividad. El logo de Nokia no es un teléfono celular, asi como tampoco hay una hamburguesa en el de McDonalds.
Impacto
El impacto es lo que nos hace recordar un logo, piensen sino en estos ejemplos:
Todos ellos nos resultan familiares y los podemos asociar rápidamente con la marca que representan.
Este impacto se consigue con una combinación entre minimalismo, un concepto bien definido y la fuerza y definición tanto de los colores, como de las tipografías utilizadas.
A veces es necesario salirse de las tendencias y “pensar por fuera de la caja”, hay que crear algo único e irrepetible para tu negocio, que sea dinámico y adaptable a los cambios veloces del entorno, pero siempre manteniendo su esencia.
Encontrar al diseñador adecuado
Este punto es crucial, si tenés conocimientos de diseño y las ganas y entusiasmo, podés intentar diseñar vos mismo el logo de tu empresa. Esto tiene varias ventajas, por ejemplo, la satisfacción de tener una creación propia, los tiempos son manejados por uno mismo y no dependés de nadie, y además, es una solución de bajo costo. Hay que ser permeable a las opiniones de los demás, ya que tal vez nos cerremos en que nuestro diseño es el mejor y puede no serlo.
Si en cambio optás por algún diseñador o estudio profesional, es importante hacer una buena elección del mismo. Una de las mejores maneras para decidirse es por referencias y recomendaciones que te dan tus amigos, contactos o clientes.
Otras formas de conseguir un buen diseñador son:
- Búsquedas por internet: Podés ver sus portfolios e incluso contratar sus servicios a distancia. Hay que tener en cuenta la fluidez de las comunicaciones, ya que el diseñador deberá conocer tu negocio y demás elementos que querés transmitir mediante tu logo.
- Blogs de diseño: Son una excelente fuente de inspiración y de recursos, buscá algún blog de tu país para conocer a los mejores diseñadores de tu zona. En este tipo de sitios es dónde se definen las tendencias y nuevos conceptos
- Redes sociales: Podés realizar búsquedas por keywords relacionadas con diseño para encontrar usuarios de Twitter, Facebook o LinkedIn que provean dichos servicios.
Es importante que el diseñador tenga conocimientos de marketing y de branding y no sólo se centre en cuestiones técnicas.
Crear una presencia web alrededor de tu logo
Una vez que hayas completado todos los pasos anteriores y tengas tu logo recién salido del horno, es necesario que construyas una presencia web a su alrededor, junto con tu marca.
El concepto de presencia web es más amplio que el sólo hecho de tener un website propio, se aplica también a nuestra actividad en redes sociales, foros, agrupaciones, campañas de advertising, etc. El logo debe adaptarse a cada uno de estos entornos para poder aprovecharlos al máximo.
Por ejemplo, en Twitter, podés personalizar la imagen de fondo, colocando información extra para tus seguidores, logo, otras redes de las cuales participas, etc. También puedes usar tu logo como avatar en tus clientes de mensajería, como firma digital de tus mails y en los documentos electrónicos de tu empresa.
Espero que les sea de utilidad, ¡Saludos!
Fuente: 4 Things to Consider When Creating a Business Logo | Mashable
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